Google 展示广告

什么是Google展示广告

Google展示广告（Google Display Ads）通过先进的人群定位技术，帮助您找到合适的潜在客户群体。如果您的关键字与某个网站的内容相关，或者与浏览网站的用户的兴趣相关，那么您的广告就会在相应的多种设备端上展示。

 

借助Google展示广告，您可以将您的广告精准地投放到用户喜欢浏览的网站，YouTube视频，甚至是Gmail邮箱账号。同时，您还可以利用Google的再营销列表数据将您的广告再次投放给之前访问过您的网站的潜在用户。

Google展示广告的优势

 

覆盖广泛：200多万个广告网络联盟和合作伙伴覆盖全球90%的互联网用户，从各大门户网站到各类行业网站，更大程度接触目标客户。

 

多种广告投放形式（文字、图片、视频广告、互动广告、手机广告等）：类似搜索广告形式包含一行标题和两行内容，同时可涵盖相关个性化布局和背景色。还可将自制广告发布于YouTube视频网站上。

 

调整灵活：您可以自主决定预算、选择费用方式（可以按照点击收费，转化收费，展示收费）和广告投放形式（按关键字投放或选择您的目标客户经常浏览的网站进行投放）。

 

再营销广告：当潜在消费者浏览某个Google展示联盟网络的其中一个网站时，他/她就有可能看到之前访问过的网站的广告。再营销展示广告配合搜索广告形成网络营销闭环。

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Google展示广告的常见问题

我们在这里罗列了一些关于Google展示广告投放的常见问题，如果您没有找到自己关心的问题，也欢迎随时联系我们进行咨询。

除了标题和广告内容描述这些基本的广告要素以外，Google展示广告还需要准备用于投放广告的图片和徽标（让您的广告带上品牌印记）。如果您的网站已经设置Google Analytics并与Google Ads关联, 那么完成展示广告只需要简单的几步的操作。如下：

 

第一步：Google Analytics左下角设置>媒体资源管理库>开启数据收集功能>跟踪代码复制到独立站后台。

 

第二步：Google Analytics左下角设置>媒体资源管理库>受众群体定义中新建受众群体。

 

第三步：在Google Ads账户中创建展示广告系列>受众选择第二步设置的再营销受众。

 

第四步：按要求和格式制作图片广告素材，上传图片，撰写标题和文字描述。

 

第五步：等待谷歌分析收集满100个访客数据后，广告自动上线投放。

相较于Google搜索广告投放的较高费用，展示广告的费用就显得温和许多。由于展示广告的投放机制避免了Google搜索广告投放中大量同行对同一关键字的激烈竞价，同时又增加了更加广泛的受众，所我们能够以更低的价格来获取更多的潜在客户。

举个例子：如果您销售的产品是sofa，澳洲地区通过Google搜索关键字sofa的每日搜索量也许只有200次，而我们如果投放展示广告给对sofa感兴趣的人，那么Google会把您的广告投放给最近一个月或者更长时间段在Google中搜索过或浏览过sofa相关网站的这些人，由此可以肯定您的展示广告的投放次数会远超过200次，从而极大地扩展了您投放的广告的受众范围。

Google会收集各个登录网站用户的信息并保存和生成再营销用户列表。用户随后在浏览某个Google展示联盟网络时被认出，触发您的广告向先前用户展示。