我所知道的每一家公司都想增加销售额，赚更多的钱。在当今的技术和网络环境中，成功的唯一方法就是拥有稳定的网站流量。因为谷歌是流量的主要来源，所以在搜索结果中排名靠前是至关重要的。然而当你的网站遭受自然搜索排名的大幅下降，你将失去流量，业务和收入。

网站流量突然下降受很多因素影响。这里有18个可能的原因，导致你的网站排名和流量下降。

 

你在跟踪错误的排名

如果您的网站已经在线多年，您可能使用的关键字不再相关或过时。

想想你自己的搜索行为。你有没有尝试过用花哨或更复杂的语言在搜索查询中找到问题的答案，结果却因为得不到想要的结果而感到沮丧？

许多人会搜索同一问题的不同变体，但仍然无法找到问题的答案或解决方案。然后，作为最后的手段，他们只需用非常简单或更自然的语言输入问题，然后在搜索结果的顶部弹出他们的答案。

近年来，搜索引擎也注意到了这一现象。搜索引擎对网站进行排名的方式不是仅仅依靠几个关键词，而是用更自然的语句。

看看你的关键词和关键词短语。如果你使用的是旧的或更通用的关键字，那么你跟踪错误的排名，需要更新你的策略。

 

链接的丢失

另一个原因可能是你的网站排名下降了。

使用Majestic或Ahrefs之类的工具，检查您的站点是否在过去90天内丢失了链接。

如果你看到你失去了很多链接，那么，这可能是你排名下降的原因。您需要深入研究有关丢失链接的更多细节，例如：

  • 链接丢弃是站点范围的吗？

  • 丢失的链接是否位于你网站上排名下降的同一页面上？

  • 是否有一个下降的入站链接到你的网页已经失去排名？

  • 你是否看到网站上链接其他排名较低网页的链接被删除？

如果到站点的入站链接断开或丢失，则需要确定这些链接来自何处以及断开的原因。然后可以删除、替换或保留它们。

应单独检查每个链接，以确定下一步的步骤：

  • 如果这些链接是故意删除的，这可能表明它们不是自然链接，如果不是，谷歌可能会对其进行标记和处罚。让这些链接消失。

  • 有时在网站更新过程中链接会断开或更改。在这些情况下，您可能有机会说服站点所有者恢复它们。

  • 如果内部链接被替换为指向其他源的新链接，则也可以选择链接到新源。

  • 你总是可以用有效的新链接替换旧链接。

为了防止丢失的链接在将来影响你的排名，投资链接监控软件或程序来积极跟踪丢失的链接是值得的。这样你就可以未雨绸缪，在失去排名前采取纠正措施。

 

中断的重定向

如果你正在启动一个新的网站，迁移到一个新的服务器，或者对你的网站做任何结构上的改变，除非你有一个合适的301重定向计划，否则你的排名很可能会下降。

使用301重定向时，必须确保XML站点地图、规范标记和链接也已更新。301重定向类似于web地址更改通知。这个通知告诉搜索引擎一个页面，几个页面，或者你的整个网站已经被移动。你要求你的网站访问者被发送到你的新地址，而不是你的旧地址。

如果做得正确，你不会失去你的排名，也不会因为重复内容而受到惩罚，因为搜索引擎正在索引你的新旧网址。

 

算法更改

谷歌一直在寻找通过改变算法来改进策略和结果的方法。

许多网站都受到了这些变化的影响，并受到了较低的网站排名的影响。为了避免受到谷歌更新的影响，使用有效的跨渠道营销和流量策略，包括社交媒体和其他营销渠道。

 

地理位置差异

你的排名会因搜索地点的不同而有所不同。如果你在一个地理区域查看你的排名，你将需要在其他几个区域进行检查，以便更精确、更准确地了解你的排名。

例如，如果你为一个特定的关键词或短语排在前30位，那么67%的时间你在其他地方的排名会不一样。

你有没有注意到，在一个特定的搜索中得到的结果可能与另一个进行相同搜索的人完全不同？

另外，如果你在登录Google帐户时进行搜索，然后在注销后重复搜索，你会得到不同的结果。原因是，谷歌会在搜索结果出现之前查看并考虑你之前访问过的网站，你所在的位置，甚至是你正在使用的设备。

 

来自其他网站的竞争

有可能你做的每件事都是正确的，但仍然失去流量和看到你的排名下降。其中一个原因可能是你的竞争对手做得更好。

通过分析和监控竞争对手的社交媒体活动、链接构建策略和内容营销，密切关注竞争对手。您可以使用Wayback Machine或Versionaria之类的工具来查看竞争对手所做的更改。一旦你了解了你的竞争对手是如何超越你的，那么就做一些同样的改变——只是做得更好。

 

页面速度

网页内容的加载速度不仅会影响你的排名，还会影响网站访问者的用户体验。当页面加载时间较长时，跳出率会更高，因为人们不想等着看你的内容。

要检查你的页面速度，请尝试使用谷歌新的和改进的页面速度工具。这个工具经过了改进，加入了真实的用户数据。根据页面加载速度的快慢，页面的平均排名。

 

服务器问题

如果您的站点遇到服务器问题，这可能是由于缓存函数损坏或提供给Googlebot的空标记造成的。

快速解决任何服务器问题至关重要。您应该在服务器日志中查找错误，并使用Google的Fetch and Render工具测试站点上的URL是如何呈现或爬网的。

 

劣质链接处罚

并非所有的链接都是平等的。如果你使用危险的，垃圾信息，或者过时的链接构建策略，谷歌会惩罚你的网站。谷歌在其搜索控制台帮助部分的第一段“链接方案”中非常清楚地说明了它认为的低质量链接。

“任何旨在操纵Page Rank或网站在谷歌搜索结果中排名的链接都可能被视为链接计划的一部分，违反了谷歌网站管理员的指导原则。这包括操纵指向站点的链接或站点的传出链接的任何行为。”

花点时间制定一个高质量的链接建设策略，以避免受到谷歌的惩罚，并增加你的有机搜索流量。

关于建立良好联系的一些建议：

  • 通过建立新的和有价值的链接来修复你的断开的链接。

  • 利用公关在在线内容或新闻文章中被引用。

  • 写一些特别的内容，并在社交媒体上大力推广，这样人们就能找到它。

点击率变化

谷歌更关注用户体验如何对网站进行排名。要查看你的网站点击率（CTR）是否下降了，请查看你的谷歌搜索控制台过去90天。

如果你的跳出率很高，有可能是人们点击你的网站，但很快就离开了，因为他们不满意他们找到的东西。因此，谷歌可能会根据用户的反馈降低你的排名。

如果您发现您的CTR下降，请检查以下内容：

  • 你的页面加载时间太长了吗？

  • 你最近有没有在你的网站上添加一些类似弹出窗口的东西？

  • 你最近有没有换过标题？

最近的网站更改和重新设计

如果你决定重新设计你的网站，你最不想做的就是失去你努力建立的流量和排名。你可以采取的一些具体措施既不伤害你的排名，也可以帮助你的排名：

  • 确保你所有的301重定向都被正确地映射出来。

  • 检查入站链接的链接结构，以确保它们在新站点上正常工作。

  • 在启动新网站之前，获取一些基准指标报告，如排名跟踪、站点审核、流量和页面URL映射。

仔细规划和注意你的重新设计项目的基本组成部分，你将避免负面影响你的搜索引擎优化和排名，甚至可以作出改进。

 

简单的技术问题

技术SEO是你给网站内容的基础。它指的是影响搜索引擎抓取和索引内容的SEO工作。搜索引擎变得越来越复杂。因此，搜索引擎优化技术不断变化。

看看最常见的SEO技术错误：它们有多严重？一些最常见的问题，可能会影响你的网站流量和排名。

了解SEO的技术问题应该可以帮助你更好地照顾你的网站和保持你的排名上升。

 

内部导航

你的网站导航告诉你的访问者他们将在你的网站上找到什么和哪里的信息。尝试有一个平面窄结构，两个或最多三个层次的深度，为您的内部导航。如果你的访问者需要点击太多的次数来找到他们想要的东西，他们很可能会离开。

搜索引擎可能会停止在你的网站中隐藏的内容。这反过来会降低你的排名，你将得到较少的流量到重要的内容领域。

内部链接策略不仅是良好搜索优化的一部分，而且也是您其他客户保留策略的组成部分。使您的内部链接和导航变得简单和逻辑，从而提高客户机保留率，并提高其他排名指标，如站点上的时间。

使用关键字丰富的内部链接将帮助搜索引擎快速确定您的网站是关于什么，以及您的内容是否与查询相关。

 

服务器过载

如果服务器未设置或准备好应对流量的突然激增，则可能会过载和崩溃。那些在共享服务器上的用户更有可能宕机，因为同一服务器上的其他人可能会看到流量突然增加。

如果你超过了带宽限制，许多托管软件包会让你的网站瘫痪。如果你的网站在一个流行的网站上获得了特色，这就可能发生。

如果你的网站经历了太多的宕机，这将对你的搜索排名产生负面影响。

 

元信息

元信息，或元标记，是用来告诉搜索引擎你的网站提供了什么信息。一个最重要的元数据类型，将有助于提高你的搜索引擎优化排名是标题标签。其他类型的元信息，可以帮助你的网站排名是标题和元描述。

在提供元信息时避免前后矛盾。例如，如果你更改了站点上文章的日期，请确保在元描述中也更改了它。

你要确保不重复你的元信息或使用无意义和通用的标题，如“家”。你应该使用包含目标关键字的更具体的标题标记。

如果在多个页面中使用相同的标题，不仅会混淆用户，还会在SERP中与自己竞争。

 

流量来源

你的网站流量不仅包括访问你的网站的次数，还包括点击的页面数量和在每个页面上花费的时间。流量可能来自多个来源，包括：

  • 电子邮件营销

  • 导入链接

  • 直接流量

  • 自然流量

  • 付费搜索

  • 社交媒体

直接流量是指有人在地址栏中输入你的网址。这可能对排名并不重要，但它很重要，因为：

  • 访问者选择返回你的网站是因为他们已经了解你的业务并希望你提供什么。

  • 你已经被公认为行业专家在你的利基，所以访问者来你的网站是因为他们知道你的品牌。

  • 直接流量不受社交媒体或谷歌变化的影响，是独立的访客来源。

你可以在你的Google Analytics里跟踪你的直接流量统计。如果你想增加你的直接流量，你应该专注于有一个清晰和难忘的品牌。

不断为你的网站访问者提供价值和专业建议，并让他们知道你是你所在行业的专家。

 

用户在网页上的停留时间

用户参与度会影响你的搜索排名。虽然我们不知道谷歌到底在看什么，但有几个指标（跳出率和平均花费在你的网页上的时间）确实很重要。这些指标并不是一个直接的排名因素，但它们确实表明你是否为用户提供了良好的体验。

 

内容抄袭

Google将重复内容定义为跨域或在域内出现的、显著相似或完全匹配其他内容的大量内容块。

这并不总是被认为是欺骗性或恶意的，也不总是导致搜索引擎排名下降。但是当内容明显被故意复制以操纵排名和增加流量时，你的网站将受到处罚。

你的排名也会受到影响，在最坏的情况下，你的网站可能会被从谷歌的索引中完全删除，而且在搜索中也找不到。